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珠三角电水壶的冷思考 缺乏品牌运作能力

家电不乏品牌，小家电也不缺品牌，但是能自主品牌化运作的企业却少之又少。现在电水壶通用品牌运作模式均为租赁形式，如小鸭、先科、新飞、奥克斯等类商标转租，甚至生产规模不错，年产量大的企业也如此操作，这也算是资金回笼与聚集的最有效手段。

那么电水壶有没必要品牌化运作？就一款小产品能有多大的市场潜力？国内一家一户家电购物网目前发布的2009年小家电流行榜，数据基于多家零售终端网全年销售数据，最终统计数据显示豆浆机、电水壶、榨汁机、掛烫机等分列前几位，由此可以酸母看出电水壶市场潜力巨大。目前权威的市场调查公司或者国美、苏宁卖场等对外公布的统计数据，是美的、东菱、苏泊尔、格兰仕等类的综合品牌，专业品牌几乎不见，因此品牌化运作是必要的。

几年前的电磁炉发展已用事实证明，专业的品牌更能赢来消费者的口碑。爱庭电磁炉就是一个有力的例子，硬品质专业生产，用过的人都喜欢把它介绍给身边的亲友。珠三角电水壶不缺这样的生产企业，如中山市英林电器，一个具备强劲研发能力和生产能力电水壶专业生产厂家，是完全有能力实现品牌化运营能力的企业。

专利保护意识有待加强

与传统的大家电相比，电水壶的核心技术显得不值一提。然正是因为这个细分行业的准入门槛低，企业专利保护意识也相对偏弱，造成山寨厂多产品质量差的行业现状，特别在三四线市场，尤为明显。

这次展会涌现出来的不少新技术，如恒温保暖、青花瓷外观、紫砂或者陶瓷材质等，均是很好的创新技术，在慧聪网直播间有接受采访的企业负责人承认，企业本身自主研发的技术未能及时进行专利保护，任其流失在行业内。

专利技术的申请对企业发展起重要作用，九阳豆浆机能成为行业霸主，也得益于它专利技术的有效保护，一百多项的专利保护成就了九阳豆浆机的今天。电水壶能否在研发创新中给些关注专利问题，也将对企业的发展起关键作用。

产品质量有待提升

电水壶行业经过十多年的发展，目前国内拥有产量超1000万台，中国已成为名副其实的世界最大电水壶市场。平时经常看到小电爆炸的新闻报道，电水壶爆炸也不少见，产品的安全性能成为消费者购买前首要考虑因素。据有关部门最新抽查检测结果显示：市场上有约三成的电水壶不合格存盂兰属在安全隐患，使得消费者的利益难以保障。

目前有使用电水壶习惯的消费，大多数是用来泡茶或做替代饮水器的饮水源电器，甚至有白领自带电水壶到办公室烧开水喝，因此相对来说，电水壶使用频率算高。使用电水壶有二点是需要特别留意：一是产合蕊菝葜品安全性，二是能耗量肉质叶蒿。因此生产厂家必须在研发、原料采购、质检等方面狠下功夫，同时结合低碳经济的号召，齐心协力地杜绝存在安全隐患的耗能产品进入流通市场，有效保障消费者安全。

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