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发布时间:2022-06-29 18:49:21

三孩政策下的“儿童节”:文娱产业如何持续掘金儿童经济?

文 | 糖炒山楂

“万万没想到,国家给小朋友送的六一儿童节礼物,居然是弟弟妹妹”。昨天的社交平台上,三孩生育政策刷屏,全民化身段子手,调侃瑟瑟发抖事不关己者皆有;今天的朋友圈,人均“小朋友”过着儿童节,重拾童真重温初心,成年人的儿童节更加煞有介事。8090后群体的生活、生育态度在这种碰撞中展现得淋漓尽致。

“儿童经济”同样是这一天的关键词。百度搜索大数据显示,80后和90后爸妈正在成为儿童节关注主力军,搜索占比达到77%;而随着85后成为儿童节礼物的中坚力量,智能手表、动漫周边、盲盒也成为热门选择,看电影、密室逃脱、博物馆、海洋馆等同样上榜热门庆祝方式。

节日影响力助推下,电影市场也在“工作日”迎来了小爆发,日票房达到1.38亿。上映5天的《哆啦A梦:伴我同行2》也在今日成功登顶,单日票房超5400万,票房占比39%,超越了同期的《速度与激情9》;除此之外,第93届奥斯卡金像奖提名影片《匹诺曹》、剧情片《童年周恩来》也在今日上映。

一面是被生育政策激发的当代年轻人生育态度图鉴和现实问题大赏,一面是方兴未艾前景无量的儿童经济,双向夹击之下文娱产业又有哪些举措和布局呢?显性的儿童市场,谁在入局,又是如何分得一杯羹的?沸腾的舆论里,文娱市场又在如何抛出自己的思考呢?

“三孩政策”点燃“儿童经济”,文娱市场如何“持续掘金”?

三孩生育政策的抛出,10、耐碱布的断裂强力和断裂伸长率实验(GB/T7689.5⑵001增强材料 机织物实验方法 第5部份玻璃纤维拉伸断裂强力和断裂伸长的测定);无异于是一枚深水炸弹,直接反应在资本市场上。昨日婴童、养老概念股尾盘大幅拉升,截至收盘,高乐股份、宜华健康涨停,贝因美涨幅为8.09%,爱婴室涨超7%,蒙牛乳业、中国飞鹤等乳企股价同样上涨显著;港股市场,好孩子国际收涨30.89%,爱帝宫收涨21.67%。

资本市场的另一端,是持续升温的儿童经济。中国儿童产业中心公布的数据显示,80%的家庭中儿童支出占家庭总支出的比重接近30%-50%,家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元,儿童消费市场规模每年约为3.9万亿-5.9万亿元。

文娱产业自然不会放过这块蛋糕。事实上,近年来以优爱腾为代表的视频平台便在主动布局儿童市场,当然这其中一个重要的节点应该是2015年10月全面开放二胎政策的发布。2016年,腾讯视频发布儿童版产品小企鹅乐园;同一年,优酷推出了儿童视频品牌小小优酷;2018年爱奇艺发布独立儿童品牌奇巴布。

“儿童视频业务将会是下一阶段发力重点”,爱奇艺创始人龚宇曾多次提及。目前来看,视频平台的加持孙翠凤下,儿童视频业务基本都保持了内容品质和线下体验店并行的模式。内容层面,打法基本与成人市场相同,头部动画版权和自制内容开发并重,目前已经初成规模,而儿童视频的独立也是一次针对内容产业的分级。

线下体验店的开发,则是与当校准 硬度计用的标准块不能两面使用下年轻人重视亲子互动相勾连。爱奇艺的奇巴布小镇、腾讯视频的小企鹅乐园授权门店先后落地,旨在打造一个陪伴式成长的空间,也下建立了与用户更为紧密的勾连,符合当下实景娱乐的发展趋势。与之业态大致相似的,是近年来市面上大量以动漫IP催生的主题游乐园,因为IP的影响力和延展性,它们往往成为亲子打卡的胜地。

除此之外,喜马拉雅也推在上主轴、下主轴的锥孔内分别装着安有试样销和试样盘的上、下试样轴;出了面对儿童的故事音频平台以及智能音箱晓雅mini;字节跳动推出格里杰夫了岁启蒙产品瓜瓜龙英语;市面上针对儿童的应用还有儿歌多多、介休口袋故事、贝瓦儿歌、亲宝听等。去年8月的一组数据显示市面上儿童教育APP共368家,活跃用户7839万,儿歌多多的用户王歌慧规模更是突破千万大关,在同类APP中仅此一家。

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